Сергей Коваль
Как личный бренд помогает строить кофейную империю на своих правилах
SELF-СТРАТЕГИЯ
Ниша: Бизнес/Сеть городских кофеен и столовых
Результат: От идеи создания франшизы к реальным действиям по упаковке бренда, открытию кофеен и поиску инвесторов для сотрудничества. Перезапущен телеграм-канал с новыми смыслами и из новой роли лидера.



Период сотрудничества: декабрь 2024 - апрель 2025
  • Точка А
    • Предприниматель с опытом 8 лет в кофейной индустрии, успешный запуск франшизных точек, но без ощущения устойчивости
    • Нет системы в личном бренде и коммуникациях
    • Боязнь публичности, страх "оказаться голым королем"
    • Идея создать свою сеть из 500 кофеен, но отсутствие структуры
    • Высокая вовлеченность аудитории, харизма, но не подкрепленная стратегией
    • Эмоциональные качели, ощущение одиночества в принятии решений
    А
  • Точка Б (через 3 месяца)
    • Перезапущен Telegram-канал, который вызывает живой отклик аудитории
    • Создана четкая структура смыслов и тем для контента
    • Отслеживается собственная трансформация и использована как источник вдохновения для других
    • Получен новый взгляд на масштаб: от мышления "ищу деньги под локации" к стратегии "собираю команду, бренд, сервис под экосистему"
    • Начат активный поиск инвестиций на новых условиях, с опорой на личный бренд
    • Вышел из режима "все держу сам" в режим "собираю сильное окружение и веду за собой"
    Б
Задачи на менторинг
  • Систематизировать личный бренд и научиться использовать его как инструмент развития бизнеса
  • Создать основу для устойчивой коммуникации в Telegram-канале
  • Выйти из эмоциональных "качелей" и получить опору в собственных смыслах
  • Укрепить лидерскую позицию и развить внутреннюю опору в момент перехода на новый уровень масштаба
Интервью с Сергеем Ковалем
  • Наталья Семенова
    Основатель Агентства персонального брендинга SELF Agency, ментор личного бренда
  • Сергей Коваль
    Предприниматель, основатель международной сети кофеен Glitch Coffee
Наталья Семенова
Сергей, с каким внутренним состоянием ты пришёл ко мне в начале работы?
Сергей Коваль
Наташ, я пришёл в состоянии "много всего есть, но не знаю, как это связать и к чему иду". У меня уже были кофейни, Telegram-канал, команда. Но не было ощущения структуры. Был страх — а вдруг это всё просто случайность? А если завтра отберут бизнес? А если я на самом деле не такой уж и крутой?
Наталья Семенова
А еще я помню, что тебе очень сложно было вести Telegram-канал, было непонятно, что вообще там выкладывать. А ты помни, что стало самым большим открытием для тебя за время нашей работы?
Сергей Коваль
Да, было такое... Наверно самое большое открытие было, что личный бренд — это не про соцсети и не про идеальный контент. Это про осознание, кто ты, что несёшь в мир, и как ты формируешь среду вокруг. Для меня это про ответственность. Про то, что я не просто владелец кофеен, а носитель определённой философии. Про то, что через мои посты, мои действия, мои смыслы люди получают опору. И это реально работает.
Наталья Семенова
Ты еще говорил, что наша работа помогла собрать смыслы. Расскажи подробнее.
Сергей Коваль
Да. Раньше я очень многое делал на энергии, на харизме. Но не задумывался, что можно делать это системно. Теперь у меня есть понимание, зачем я веду канал, зачем я открываю кофейни, зачем я вообще делаю бизнес. У нас с тобой было много встреч, где я, по сути, сам себе рассказывал свою историю — но в твоём присутствии, в диалоге. Это очень ценно.
«Я раньше ждал от себя чуда — что вдруг проснусь и начну гениально писать. А оказалось — нужно просто начать и разрешить себе быть собой»
Сергей Коваль
Наталья Семенова
Сергей, а что с Telegram-каналом? Что-то изменилось?
Сергей Коваль
Однозначно. Я раньше ждал от себя чуда: что вдруг проснусь и начну гениально писать. А оказалось — нужно просто начать, прописать структуру, разрешить себе быть собой, не стремиться к идеалу. И вот тут случился сдвиг. Канал стал честнее, глубже. Появились настоящие истории, за которыми стоит живой человек, а не образ. И, как ни странно, именно на это пошли самые большие отклики.
Наталья Семенова
А вот было ли что-то в процессе, что тебя удивило или даже вызывало сопротивление?
Сергей Коваль
Иногда мне казалось, что всё это слишком "про смыслы", про мягкое. Хотелось конкретики, действий. Но ты умеешь выстраивать разговор так, что в итоге смыслы превращаются в действия. И каждый раз, когда я уходил с нашей встречи, у меня был внутренний сдвиг. Как будто ты незаметно вставляешь ключ в механизм, и он начинает работать.
Наталья Семенова
Что дало тебе ощущение, что ты идёшь в правильном направлении?
Сергей Коваль
Наверное, момент, когда я понял: мне больше не страшно подписывать договоры на новые локации для кофеен. Даже если денег пока нет. Я понял, что не один. Что у меня есть команда, окружение, и главное — есть я, со своими смыслами, своим стилем лидерства. И это уже невозможно отобрать. Я стал увереннее. И не потому, что всё пошло идеально, а потому что внутри появилась опора.
Наталья Семенова
Кайф, поздравляю тебя! Что бы ты сказал тем, кто только думает о работе с личным брендом, но сомневается?
Сергей Коваль
Не надо ждать чуда и волшебной таблетки. Это не про чудо. Это про долгую, тонкую, глубокую работу, в которой шаг за шагом собирается ты. Настоящий. И если рядом будет такой человек, как ты, Наташа, которая умеет слушать, чувствовать, поддерживать и направлять — тогда эта работа действительно изменит не только твой бренд, но и тебя самого. Я точно это чувствую на себе.
Это не про чудо. Это про долгую, тонкую, глубокую работу, в которой шаг за шагом собираешься ты. Настоящий
Сергей Коваль
Предприниматель, основатель международной сети кофеен Glitch Coffee
Made on
Tilda