Надежда Бевз
"Я вышла за рамки своего продукта к своему
личному бренду и бизнесу"
SELF-СТРАТЕГИЯ
Ниша: Бизнес. Агентство стратегического маркетинга /
Исследования поведения целевой аудиториии
Результат: Разделила свой продукт и целевую аудиторию. Начала себя транслировать как предпринимателя со своей системой и командой,
а не как исследователя и эксперта

Кейс в рамках Azarenok.pro
Период сотрудничества: июнь-сентябрь 2023
  • Точка А
    • Клиенты (директора по маркетингу, брендингу, отделы развития) в офлайне крупных fmcg компаниях знают меня как руководителя маркетинговых исследований, но больше по компании в которой раньше работала.
    • Считаю себя специалистом в проведении глубинных интервью.
    • Моя ниша - изучение Целевой аудитории (исследования поведения потребителей), у меня есть опыт, всегда есть поле для развития.
    • Совершенно нет упаковки меня и продукта. Есть договоренности с коллегами, которые передают мне клиентов.
    • Я очень закрыта в профессиональном и личном плане. У меня нет привычки транслировать себя.
    • Нет стратегии, что хочу, могу транслировать и как экологично для себя делиться своими знаниями и накопленным опытом.
    А
  • Запрос на работу с ментором личного бренда:
    • Мой SWOT анализ.
    • Стратегия развития личного бренда
    • Мои риски и план как с ними работать
    • Я буду мотивирована, что я делаю все правильно и у меня получается.
    • Меня будут знать как эксперта в своей нише
    • У меня появится хороший азарт к жизни!
    На данный момент я чувствую силы, амбиции в развитии себя. Есть четкое понимание, что необходимо заявить о себе, определить, проанализировать кто Я, мои сильные стороны, составить план, стратегию развития меня.
  • Точка Б (через 2 месяца)
    • расставили приоритеты, появился вектор на Агентство
    • Окончательно определилась с ЦА (Инсайт: было тяжело отсоединяться от продукта и ориентироваться на запросы и задачи аудитории, получилось 👍🏼)
    • Провела интервью с проджект-менеджерами, получила полезную информацию и подтвердила гипотезы.
    • Пригласили читать лекции в РАНХиГС
    • Подготовили несколько вариантов самопрезентаций - письменные и устные.
    • Рассмотрели стратегию продвижения в регионах: площадки, мероприятия. Возможно привлечение pr-специалистов.
    • Пришла заявка на исследование в нише, которая для меня новая
    • Посетила мастер-класс по публичным выступлениям, познакомилась с представителями нового бизнес-сообщества
    • расписали дорожную карту по шагам и определили необходимую команду подрядчиков
    • Чувствуется опора, и если что-то не получится, есть куда переключиться
    • Почувствовала, что повзрослела, и отпали риски, которые пугали в начале
    • Транслирую на встречах и переговорах новые смыслы
    Б
Отзыв о менторе
"Ментор должен был разбираться в моей нише, а мне дали фотографа!"
Сначала было непонятно, по каким критериям распределяют менторов. Ментор должен был разбираться в моей нише, а мне дали фотографа. Я доверилась. Но Наташа смогла погрузиться в мой сложный продукт, это огромная награда. Ты мне подчеркиваешь сложные темы в моей нише. Я не знаю, как бы другой ментор все это разобрал. Я поменяла свою точку зрения.

Мы были на одной волне, мне хотелось выполнять задания. Ты меня стимулировала и мотивировала. Мы глубоко погружались во все темы, особенно ЦА, для меня это важно. Ты мне очень хорошо подметила важные точки и акценты, все твои вопросы были не пустые, они всегда были ключевыми. Ты делаешь это очень экологично, не говорила “Это неправильно”, это было не травмирующе для меня. Это был вызов для меня - понять кто моя ЦА, от этого зависела вся дальнейшая наша работа.
Наша форма награждения - открытки с маяками мне безумно понравилась, я храню каждую открытку. Это будет моим воспоминанием о нашей совместной работе.

Ты легко делишься контактами и любой информацией. Ты меня не бросила после трека, пригласила на мероприятие, мы сроднились с тобой, как с психологом.

Все сложилось! Не было ощущения конвейера, чувствовался индивидуальный подход, личное включение в меня, мою нишу и интересы.

Ценность заданий - если я не сделала, это значит, что я буду тормозить процесс, мне не хотелось терять время впустую. Я даже ставила себе в расписание выполнение заданий.
А еще ты никогда не опаздывала на сессии)) И ты заранее изучала все мои задания до сессии, это говорит о профессионализме и индивидуальном подходе. Мне важно было, чтобы ты подчеркнула мои нюансы.

Вижу огромную ценность, что ты фотограф и что у тебя есть агентство и система контактов, и что с тобой можно дальше сотрудничать. Ты мне раскрыла картину мира и социальной жизни. Я очень благодарна такому распределению ментора. У меня произошла переоценка ценностей с треком.
Реализация стратегии
Создание фирменного стиля и логобука - с привлечением партнеров SELF Agency
Made on
Tilda